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Tráfego orgânico tudo que você precisa saber.
Você provavelmente já ouviu falar de tráfego orgânico!
Além disso, também como esse fator é crucial para a geração de leads e aquisição de clientes.
O objetivo de todo site é adquirir o máximo de tráfego possível.
Ou seja, para poder maximizar as oportunidades de conversão.
Neste post tentarei esclarecer o que se entende por tráfego orgânico
Portanto, focando nas diferenças entre tráfego pago e tráfego direto.
Vou mostrar algumas maneiras de medir a qualidade do tráfego que você recebe.
Por fim, darei algumas dicas úteis para aumentar o tráfego orgânico em seu site.
O que é tráfego orgânico
O tráfego orgânico é o número de visitas ao site provenientes de mecanismos de pesquisa.
Dessa maneira, é o tráfego gerado naturalmente.
Ou seja, quando um usuário clica nos resultados retornados no Serp em relação a uma consulta.
O tráfego orgânico está, portanto, vinculado à posição ocupada por nossas páginas.
Em suma, nos motores de busca para determinadas consultas, ou seja, o chamado posicionamento orgânico.
Por sua vez, o posicionamento é o resultado da atividade de SEO.
Em síntese, a otimização do site para torná-lo mais utilizável para os motores de busca.
A indexação e a classificação costumam ser confundidas.
Entretanto, são dois conceitos muito diferentes.
Um conteúdo indexado também pode estar na quinquagésima página do Google.
Além disso, não gerar nenhum tráfego.
Por outro lado, o tráfego orgânico pressupõe necessariamente um bom posicionamento dos conteúdos.
Tráfego orgânico e tráfego pago
Você sabe o que tráfego orgânico e tráfego pago?
Bem, certamente você já ouviu falar de tráfego pago em oposição ao tráfego orgânico.
Onde?
No Google.
Tráfego pago é o gerado pelos anúncios patrocinados do Google Ads, mostrados acima dos resultados orgânicos.
Geralmente as campanhas pagas são classificadas como campanhas SEM (Search Engine Marketing).
Entretanto, seria mais correto falar de SEA (Search Engine Advertising).
Qual é a diferença entre esses dois canais?
As principais diferenças entre tráfego orgânico e tráfego pago:
- Velocidade com que os resultados são obtidos;
- Custos;
- Duração dos efeitos.
Quanto à velocidade, é preciso dizer que o tráfego orgânico é mais lento.
Por estar vinculado à otimização de SEO, leva mais tempo para dar frutos.
Em contraposição, no Google Ads os resultados são imediatos.
No momento em que publicamos um anúncio, ele começa a gerar tráfego.
A segunda diferença diz respeito aos custos.
O tráfego orgânico é gratuito (sem o custo do consultor de SEO ou da agência da Web).
O tráfego de pagamento por clique, por outro lado, como o nome sugere, é pago.
Na prática, trata-se de comprar visitas ao nosso site ou uma landing page otimizada para conversão.
Um último fator a ser considerado é a duração dos efeitos ao longo do tempo.
No caso do tráfego orgânico, é gerado um volume constante de visitas.
Dessa forma, que tende a crescer com o tempo.
Se trabalharmos bem, produzindo conteúdo de qualidade otimizado para SEO.
Ou seja, melhorando o conhecimento da marca, seremos capazes de garantir um fluxo cada vez maior de visitas.
Por outro lado, no caso de tráfego pago, o tráfego cessa no momento em que as campanhas são desligadas.
Qual tráfego é melhor?
Como acontece com muitos outros aspectos do marketing na web, a resposta é: depende.
A escolha de se concentrar em uma estratégia em vez de outra é condicionada por vários fatores.
É preciso considerar o orçamento a ser investido, o tempo disponível, a competitividade do setor etc.
Além disso, caso sua empresa seja pequena, certamente melhor focar no pagamento por clique.
Se, por outro lado, sua marca é conhecida, ou pelo menos já está recebendo tráfego, use tráfego pago.
É melhor investir em marketing de conteúdo para melhorar sua presença online e gerar mais tráfego orgânico.
Em qualquer caso, os melhores resultados são obtidos a partir da sinergia destes 2 canais.
Portanto, o orgânico e o pago, que devem apoiar-se mutuamente, sem se atrapalharem.
Numa primeira fase é aconselhável focar, sobretudo na publicidade.
Em seguida, depois, à medida que o SEO começa a produzir os seus efeitos, as campanhas podem ser desligadas.
Eventualmente, o canal pago pode ser reativado posteriormente.
Em suma, para o lançamento de um novo produto ou para promoções específicas.
Tráfego direto
Trabalhar com SEO é um trabalho duro.
Se você instalou o código de rastreamento do Google Analytics em seu site, seja esperto.
Ou seja, saberá que, além do tráfego orgânico e várias referências, o Google possui outra categoria:
- Tráfego direto.
Mas o que exatamente é tráfego direto?
É o tráfego proveniente dos usuários que digitam a url da página da web diretamente na barra de endereços do navegador.
Entretanto, também inclui mais.
O Google vai por exclusão, classificando como direto todo o tráfego que não pode associar.
Dessa forma, a nenhuma campanha personalizada, rede social, buscador ou canal pago já conhecido.
Portanto, o tráfego direto não inclui apenas as visitas de quem digita o endereço do site.
Em suma, também outras visitas para as quais o Google não consegue identificar a origem do usuário.
O tráfego direto inclui todas as sessões nas quais o visitante:
- Digite o endereço do site diretamente no navegador;
- Clique em um link para o site contido em um PDF;
- Clique no link para o site na assinatura do e-mail;
- Clique em um link em um e-mail cujos links não foram rastreados corretamente;
- Clique em um URL curto.
Ferramentas SEO e a importância da qualidade do tráfego orgânico
Em primeiro lugar, é importante especificar que o tráfego orgânico que nos interessa é o tráfego qualificado.
Ou seja, aquele proveniente de usuários-alvo com nossa proposta comercial.
Receber visitas de pessoas que não estão interessadas em seu produto ou serviço não interessa.
Além disso, em longo prazo, pode até ser contraproducente.
Pessoas não direcionadas, assim que acessam seu site, sairão quase imediatamente.
Ou seja, para procurar em outro lugar as respostas de que precisam.
Provavelmente, eles voltarão aos resultados retornados pelo Serp e clicarão no site do seu concorrente.
Utilize técnicas SEO para acertar o público.
SEO, Tráfego Pago e Google Analytics
Para medir o volume de tráfego orgânico em nosso site é simples.
Basta abrir o Google Analytics e clicar em Aquisição> Todo o tráfego> Canais.
Este relatório nos dá uma visão geral dos principais canais de tráfego, incluindo a pesquisa orgânica.
Em particular, é possível visualizar o número de usuários/novos usuários.
Além disso, sessões realizadas no intervalo de tempo considerado.
Dessa maneira, o ;Google Analytics nos fornece três parâmetros para avaliar o comportamento do usuário no site
- Taxa de rejeição;
- Páginas/sessão: corresponde ao número médio de páginas visitadas durante uma sessão;
- Duração média da sessão.
A análise conjunta dessas três métricas pode nos dar uma indicação aproximada.
Dessa perspectiva, da qualidade do tráfego orgânico que recebemos.
Se os usuários visitam muitas páginas, com um bom tempo gasto no site e uma baixa taxa de rejeição, então nos saímos bem.
Mas cada métrica deve ser interpretada e contextualizada.
Já falamos sobre a taxa de rejeição e como isso nem sempre é ruim.
O mesmo vale para a duração da sessão média, que está vinculada à taxa de rejeição.
Se a página de destino estiver completa e relevante e os usuários saírem do site sem fazer nenhuma outra interação.
Ou seja, você terá uma taxa de rejeição muito alta e será impossível medir o tempo gasto.
Na verdade, o Google Analytics é capaz de calcular a duração da sessão.
Dessa forma, apenas em função do intervalo de tempo na navegação entre duas páginas do site.
Se o usuário visitar apenas uma página, o Analytics não poderá determinar o tempo de permanência real.
Uma boa forma de avaliar a qualidade do tráfego orgânico é medir as conversões indiretas.
Como? Obtidas em um determinado intervalo de tempo.
Sempre tenha resultados orgânicos no Google.
Além disso, o seu site na primeira página do Google irá atrair muitos clientes.
SEO e conversões indiretas
As conversões indiretas são definidas como o número de vendas e conversões.
Ou seja que um determinado canal ajudou a gerar.
Obviamente, quanto maior a influência indireta daquele canal, maior sua importância.
Esteja atento ao processo de conversão.
Se houver uma diminuição do quadro de funcionários no cálculo total de conversões, cuidado.
Significa que nossa estratégia de SEO não está funcionando bem.
Por outro lado, um aumento nas conversões obtidas graças às buscas orgânicas será um sinal claro.
Em suma, de que estamos indo na direção certa, interceptando tráfego de qualidade.
Outro método útil para ter uma percepção concreta da qualidade do tráfego orgânico é atribuir um valor monetário.
Em primeiro lugar, às palavras-chave que trazem visitas ao site.
Esse método é especialmente eficaz ao lidar com pessoas que não entendem totalmente o valor do tráfego orgânico.
Um valor monetário, por outro lado, é facilmente compreendido por qualquer pessoa.
Aumentar o tráfego orgânico
Para ser capaz de aumentar o tráfego orgânico qualificado, existem várias estratégias que você pode implementar.
Marketing de conteúdo
O primeiro método é criar um plano de marketing de conteúdo.
Ou seja, um conteúdo editorial valioso, que responda às necessidades específicas de sua persona.
A principal forma de marketing de conteúdo é integrar um blog ao site.
Entretanto, tenha cuidado.
Você não precisa postar conteúdo promocional e autorreferencial.
O objetivo é fornecer as respostas mais adequadas às perguntas de seus clientes em potencial.
Os blogs são uma ótima maneira de transmitir sua autoridade.
Além disso, inspirar confiança e se posicionar na mente do público como um especialista do setor.
Uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo inclui uma análise certeira!
Ferramentas SEO de tráfego orgânico
Obviamente, a otimização de sites para mecanismos de pesquisa é a chave para atrair novo tráfego orgânico.
O esquema é o seguinte: a otimização melhora a classificação e uma melhor classificação leva ao aumento do tráfego.
As atividades de SEO devem envolver ações no local (otimização de código, árvore do site , melhoria de velocidade).
Além disso, na página, para melhor apresentar o conteúdo aos olhos do mecanismo de pesquisa.
É essencial realizar uma pesquisa adequada de palavras-chave.
Portanto, com base na qual seja possível determinar as palavras mais pesquisadas por nossa persona.
Para simplificar, poderíamos dizer que um plano de marketing de conteúdo ajuda a definir os tópicos.
Dessa maneira, que mais interessam ao nosso público.
Enquanto o SEO permite que você use a terminologia e as palavras certas para serem encontradas por clientes em potencial.
Responda às perguntas da persona
Para aumentar o tráfego direcionado, a pesquisa de palavras-chave não é suficiente.
Você deve tentar entender as reais necessidades do seu público e saber como responder de forma adequada.
Você precisa fazer o seu conteúdo ressoar com o seu público.
Cada usuário que chega ao seu site deve se identificar e se identificar com o que está lendo.
Como é feita a escuta?
Explorando as praças digitais frequentadas pelo seu público: blogs, fóruns, comunidades nas redes sociais.
Rede social
As redes sociais não podem ser consideradas fonte de tráfego orgânico.
O tráfego de redes sociais é referência.
No entanto, integrar uma boa estratégia de mídia social é útil para fins de reconhecimento de marca.
As redes sociais podem nos tornar conhecidos do nosso público.
Portanto, indiretamente podem promover o aumento do tráfego orgânico.
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